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マチホタルを探せ♪「トヨタ交通安全キャンペーン」

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マチホタル トヨタの交通安全キャンペーン

「トヨタ交通安全キャンペーン」が毎年開催されています。今年のテーマは『マチホタル計画』。9月6日から愛知県の販売店とともに開始され、9月21日からは全国のトヨタ販売店へと展開されています。

『マチホタル計画』とは

トヨタは交通安全啓発活動で、安全運転講習会や、幼児やその保護者を対象にした交通安全教室などを開催してました。『マチホタル計画』は、交通事故が発生しやすい薄暮時や夜間などに、歩行者が発見されやすいように「反射材」をつけること、そしてその反射材がよくひかるように、車の方も「ハイビーム運転」にしようというものです。

それに対して、より実効性の高い取り組みとして、独自のキャラクターを活用したWEBサイトの開設や、販売店でチラシ・反射材・小冊子等を配布しているそうです。

広告宣伝費の使い方

『マチホタル計画』のCMは、TVやラジオでもよく耳にするようになってきました。最初はへ~~と思った人も多いのでは。この取り組みはまだ愛知県のみ。愛知県の「交通事故死亡者数13年連続全国ワースト」という汚名返上にトヨタが賛同したのです。トヨタ自動車の広告宣伝費は今年度4890億円。昨年調査で1位だったソニーを抜いて全体のトップです。このキャンペーンの費用も含んでいるはずです。いろいろと雇用問題などで取りざたされるトヨタですが、こういうお金の使い方には大賛成。地元の企業ならではですね。

ところで、宣伝は効果を発揮しているのでしょうか

歩行者の立場としては、CMもあまり聞かないし、『マチホタル計画』を知らない人も多いのではないでしょうか。販売店で配布してもその浸透力はあまり期待できません。実際、今自分の身の回りに反射材なんて無いです!

ハイビームよりもまず反射材の拡散が先なのではと思います。反射材を使ったイベントもあるようですが、まだまだ。あらゆるメーカーが反射材を積極的に取り入れて、誰もがいつでも身に着けている状態になって初めて、「マチホタル」が路上に出現するのではないかと思います。

トヨタだけではなく、他のディーラーも、他の地方自治体も巻き込んで、日本中で「反射材を身に着けることは常識!」にしちゃえばいいのに。

と、ラジオでCMを聴くたびに思います。

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